今治タオル

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概要
今治タオルは四国愛媛県北部の今治市で作られる高級タオルの銘柄です。今治市は長い歴史を持つ国内最大規模のタオル生産地だったのですが、一時は安い中国産を始めとする海外産に押されて苦境に立たされました。
そこで今治タオル工業組合では品質を高めることに注力。独自に定めた品質基準に合格したタオル商品のみに与えられる商標として「今治タオル」と名付けて販売開始しました。

今治タオルは特定の企業のブランドではなくて、今治タオル工業組合の組合員企業が製造した商品のうち、組合が独自に定めた品質基準に合格したタオルに、この商標を名乗ることが出来るようにしたものです。

その品質基準は、タオル片が水中に沈み始めるまでに要する時間（沈降法）が5秒以内。洗わなくても使い始めから水を吸うタオルと定めています。
今治には高縄山系を源流とする蒼社川の伏流水や霊峰石鎚山の地下水といった良質の軟水を用いて晒しを行うことで繊維に優しい仕上がりになって、柔らかな風合いや鮮やかな色が表現できます。

価格は確かに高価ですが、この優れた使い心地によって人気を博し、お中元やお歳暮、香典返しなどのギフトとして今や定番商品になっています。

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